Che cosa sono i Rich Snippet e perché sono così importanti? Si sa che possono aiutare un e-commerce a raggiungere migliori risultati di performance e che influiscono sul posizionamento di una pagina web, ma non è sempre chiaro in base a quali dinamiche. Anche Feedaty consente di integrare preziose informazioni all’interno dei Rich Snippet, motivo per cui vi proponiamo questo approfondimento sul loro funzionamento, a partire dalle basi.
Cos’è uno snippet?
Lo snippet è ognuno dei blocchi che si ottengono nella lista dei risultati (SERP) quando si effettua una ricerca tramite motore di ricerca. È composto da:
- titolo;
- url;
- description, quest’ultima tratta dalla meta description del sito oppure generata in automatico dal motore di ricerca con un estratto della pagina che mostri attinenza con la query dell’utente.
Eccone un esempio:
Cos’è invece un Rich Snippet?
Come si può intuire, un Rich Snippet non è altro che uno snippet arricchito di contenuti. Nei Rich Snippet compaiono più elementi rispetto ai soli titolo, url e description, che forniscono altre informazioni accessorie sul sito comparso tra i risultati di ricerca. Ad esempio, vediamo alcuni di quelli che possono essere più interessanti per gli shop ed e-commerce:
1) Informazioni sul prodotto
In questo caso compaiono nella SERP informazioni sul come prezzo, disponibilità e valutazioni delle recensioni.
2) Stelline relative alle recensioni raccolte, con relativo voto medio.
In questo caso possiamo vedere oltre alle informazioni di prodotto anche il numero di recensioni rilasciate sul prodotto e la media dei voti. Una nota importante è che Google non permette più la visualizzazione delle stelline di valutazione manipolabili dai gestori dei siti web e di non mostrare più nemmeno le stelline che considera “self-serving”, ovvero quelle derivate da recensioni riguardanti un determinato sito provenienti dal sito stesso. Ma devono provenire da un aggregatore riconosciuto da Google, come Feedaty
A cosa servono i Rich Snippet
Sono risultati di ricerca più “attraenti” per l’utente, perché contengono una maggiore quantità di informazioni e spiccano all’interno della SERP, mostrando immediatamente le proprietà principali di un sito o dell’oggetto di ricerca (prodotto o altro). Ecco i punti fondamentali in cui possiamo riassumere l’utilità dei Rich Snippet:
- Aumento dei click e del CTR
- Migliore posizionamento del sito
- Maggiore visibilità del sito nella lista dei risultati di ricerca
Come si possono visualizzare i Rich Snippet per il proprio sito o e-commerce
Per permettere la visualizzazione dei Rich Snippet per il proprio sito e-commerce nei risultati di ricerca, è necessario utilizzare la marcatura con dati strutturati (structured data markup), cioè vanno comunicate al motore di ricerca le informazioni sulla tipologia di contenuto che si sta trattando in modo che il motore possa presentare queste informazioni nella SERP in modo certo e completo.
Le informazioni contenute nei dati strutturati sono lette in modo univoco dai motori di ricerca e si integrano nel sito attraverso tre formati: i microformati, gli RFDa e i microdati. L’ultimo è al momento il metodo maggiormente in uso, perché i microdati garantiscono una certa facilità di implementazione e perché esiste un protocollo comune ai tre motori di ricerca principali (Google, Bing e Yahoo), illustrato e disponibile nel sito web appositamente creato Schema.org.
Chi ha familiarità con HTML5 può facilmente utilizzare i microdati per visualizzare i rich snippet per il proprio sito ed esiste un apposito tool pensato da Google per testare le proprie pagine e verificare l’esito finale dell’implementazione.
Conclusione
In conclusione, i Rich Snippet sono risultati di ricerca più completi e raffinati a disposizione dell’utente e nello stesso tempo rappresentano l’opportunità per un sito web di avere maggiore visibilità nei risultati di ricerca organica, con una conseguente maggiore possibilità di interazione con l’utente finale.